Los conceptos de ecología y sostenibilidad no son nuevos. Pero en los últimos años, ha habido una afluencia de marcas sostenibles.
Estas marcas se han basado en gran medida en sus prácticas sostenibles para posicionarse y promocionarse, y han dado resultados. De hecho, una investigación publicada en Primera percepción mostró que más del 60 % de los consumidores de todas las generaciones, y casi el 90 % de los consumidores de la Generación X, están dispuestos a gastar más en productos sostenibles.
A medida que la crisis ambiental se agrava, es probable que más consumidores cambien a marcas sostenibles.
¿Eso significa que las marcas no sostenibles llegarán pronto a su fin?
Bueno, esencialmente no necesitas un producto sostenible para ser sostenible. Al adoptar prácticas de marketing ecológicas, puede desempeñar su papel para ayudar al medio ambiente. De hecho, una nueva investigación muestra que una enorme cantidad 81% de consumidores prefieren marcas que son ambientalmente conscientes en sus comunicaciones de marketing y publicidad.
Por lo tanto, incluso si no tiene un producto sostenible, puede ser ecológico implementando prácticas ecológicas en su marketing y publicidad.
Aquí hay algunas ideas útiles para el marketing ecológico.
Las mejores estrategias de marketing ecológicas
Veamos las cuatro mejores estrategias de marketing sostenible que puede implementar en su negocio en este momento.
Adopta el marketing digital
Una de las formas más fáciles de hacer que sus comunicaciones de marketing sean ecológicas es adoptar el marketing digital.
En el marketing tradicional, las marcas utilizan mucho papel, electricidad y otros materiales, lo que contribuye a su huella de carbono.
Si coloca señalización digital, es probable que esté encendida todo el día y la noche. Por ejemplo, si tiene un panel de señalización de 2m "x 1m", su consumo de electricidad será 7000 kilovatios por año. Eso es lo mismo que una casa pequeña en los Estados Unidos.
Del mismo modo, si usa volantes, folletos, carteles, etc., usará mucho papel. Eso también afectará negativamente al medio ambiente.
Pero cuando opta por el marketing solo digital, puede reducir drásticamente su huella de carbono. No se necesita papel ni grandes cantidades de electricidad para que su marketing y publicidad sean sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.
Utilice envases de productos ecológicos
El empaque de productos ecológicos es otra forma útil de implementar un marketing sostenible. Se trata de utilizar materiales de embalaje ecológicos que reduzcan la huella ecológica y el impacto ambiental.
Algunos materiales ecológicos que puedes usar en tu empaque son:
- Materiales a base de plantas como maíz, bambú, caña de azúcar y sobres de biopoliéster
- Plástico reciclado
- Contenedores de cartón ondulado (con árboles)
- línea de vidrio
- Celulosa
- Maicena
- Papel kraft hecho de pulpa de madera
- Espuma de celda verde
Si está utilizando el empaque del producto solo para proteger sus productos contra daños, se lo está perdiendo. El embalaje del producto es mucho más que una simple capa protectora.
Si se usa estratégicamente, el empaque puede ser una sólida herramienta de marca que puede ayudarlo a atraer compradores y aumentar las ventas.
Y si desea llevar el empaque de su producto al siguiente nivel y convertirlo en una potencia de marca, use códigos QR. Puedes poner Códigos QR en el empaque de su producto para enviar a los usuarios a varios canales en línea e involucrarlos aún más.
Usar tarjetas de presentación digitales
La creación de redes es vital en todas las industrias, especialmente donde los empleados necesitan conocer prospectos en persona. La distribución de tarjetas de presentación es la forma más común de compartir detalles de contacto y establecer conexiones.
Sin embargo, las tarjetas de presentación en papel tienen una huella de carbono alta. ¿Por qué no cambiar a un tarjeta de visita digital y llevar esa huella de carbono a cero? Y si debes usar una tarjeta de presentación física, puedes imprimir en ella el código QR de tu tarjeta de presentación digital.
Por lo tanto, su tarjeta de presentación actuará como un puente hacia su tarjeta de presentación digital. Dado que puede editar su tarjeta de presentación digital en cualquier momento, no necesitará volver a imprimir su tarjeta de presentación con frecuencia. Como resultado, reducirá significativamente el impacto ambiental.
Algunas otras formas ecológicas de compartir su tarjeta de presentación digital son:
- Incluya el código QR de su tarjeta de presentación digital en su firma de correo electrónico.
- Coloca el código QR en tu tienda física.
- Muestre el código QR a sus conexiones potenciales directamente en su teléfono.
- Incluya el código QR o la URL de la tarjeta de presentación digital en su sitio web.
- Comparta el código QR o la URL en las redes sociales.
Usa el color verde en tu diseño y marketing
El verde está asociado con la naturaleza, la salud y el bienestar. Puede comunicar sus objetivos ecológicos incorporando el color verde en sus materiales de marketing.
Por ejemplo, si incluye el color verde en su logotipo, los usuarios asociarán su marca con la ecología. Del mismo modo, puede tener verde en sus correos electrónicos, anuncios, empaques y otros materiales de marketing y marca.
Beneficios del marketing ecológico
Dado que los consumidores son cada vez más conscientes de la sostenibilidad y la ecología, el marketing ecológico puede ser un activo poderoso para todas las marcas.
Aquí hay algunas formas en que el marketing ecológico puede ayudarlo.
Destaque de su competencia
Las prácticas de marketing sostenible lo diferenciarán de su competencia.
El panorama del marketing actual es despiadado, con muchas marcas prosperando para atraer la atención de sus consumidores. Con el marketing sostenible, puede destacarse de sus competidores y obtener una ventaja sustancial sobre ellos.
Reducir los gastos de marketing
Dado que el marketing ecológico no genera muchos gastos, puede reducir sus gastos de marketing y lograr un mayor retorno de la inversión (ROI).
La publicidad tradicional en televisión, vallas publicitarias y letreros es más costosa, mientras que la publicidad digital es relativamente más barata. Dado que el marketing ecológico se centra principalmente en canales digitales y tecnologías como los códigos QR, sus gastos de marketing no dañarán su bolsillo.
Amplíe su marketing sin esfuerzo
El marketing ecológico es fácil de escalar, principalmente por dos razones.
Uno, y el más importante, es la dependencia de los canales digitales. No hay limitación de escala en la publicidad digital. Puede comprar tantos anuncios como desee, tantas publicaciones de blog como desee publicar y tantas publicaciones de redes sociales como desee compartir.
Por otro lado, el escalado puede ser un problema con la publicidad tradicional.
Adquirir clientes leales
La lealtad es un activo valioso en el panorama empresarial actual. Dado que los consumidores tienen tantas opciones, generar lealtad a la marca es un desafío.
El marketing ecológico es una estrategia comprobada para generar lealtad, ya que los consumidores hoy en día prefieren marcas con un propósito.
Haz crecer tu negocio
Más consumidores que nunca están cambiando a marcas que siguen prácticas sostenibles. La adopción de un marketing ecológico le permite llegar a una base de clientes más amplia y leal y hacer crecer su negocio de forma múltiple.
Si desea ver un rápido crecimiento comercial, el marketing sostenible puede ayudarlo a lograrlo.
Reflexiones finales
La competencia en marketing es una bola de nieve, con marcas que luchan continuamente por la atención y el compromiso de los consumidores. Si adopta estrategias de marketing ecológicas, obtendrá una ventaja competitiva significativa y podrá obtener un ROI positivo en sus campañas de marketing.
El quid de la publicidad sostenible es reducir la huella de carbono causada por la publicidad. Puede hacerlo mediante el uso de marketing digital y tecnologías como códigos QR.
Si desea crear códigos QR para sus campañas de marketing, QRCodeChimp va a ayudar.
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