El seguimiento de códigos QR permite que las empresas y las marcas comprendan si sus Código QR les está ayudando a alcanzar sus objetivos de marketing o no. Por ejemplo, los análisis de códigos QR permiten que una marca de producto averigüe dónde se compran más sus productos, incluida la ubicación, la tienda y la demografía. Puede aprovechar las funcionalidades del seguimiento de códigos QR con tecnología de Google Analytics para crear sus campañas promocionales y mejorar las estrategias de marketing de su marca.
Sin embargo, debe saber que solo los códigos QR dinámicos cuentan con seguimiento y análisis. En este artículo, hemos discutido cómo funciona el seguimiento de códigos QR, los beneficios de los códigos QR dinámicos de seguimiento rápido y cómo usar los códigos QR para el seguimiento.
Códigos QR (dinámicos y estáticos)
Los códigos QR dinámicos se pueden rastrear y editar, mientras que los códigos QR estáticos son fáciles de generar pero no se pueden rastrear ni editar.
Con códigos QR dinámicos, puede rastrear el estado de escaneo en tiempo real. Por ejemplo, puede averiguar dónde se escaneó el código, cuántos consumidores escanearon el código, el tiempo de escaneo y qué área recibió el máximo de escaneos. También puede identificar los dispositivos utilizados para escanear el código.
Las ventajas de los códigos QR dinámicos son muchas, una de las mejores son sus funciones editables. Puede editar el contenido alojado de un código QR dinámico en cualquier momento sin volver a imprimir el código. Por ejemplo, si desea crear campañas de códigos QR editables (cambie el % de descuento, la hora o el lugar, actualice la guía del usuario, corrija un error, agregue o elimine una imagen). Recomendamos utilizar códigos QR dinámicos de vía rápida.
Por otro lado, los códigos QR estáticos se usan comúnmente para uso personal o para compartir información donde el seguimiento no es crucial, como correo electrónico, dirección web, código SMS, tarjeta de contacto, invitación, cupón de descuento, dirección de Google, etc.
¿Qué puede lograr mediante el seguimiento y análisis de códigos QR?
Si desea comprobar la tasa de éxito de su Código QR en marketing, puede utilizar una o más métricas que proporcionan los códigos QR dinámicos en el análisis de datos en tiempo real.
Los códigos QR también pueden ayudarlo a regular la dispersión de productos y prevenir malas prácticas, como la falsificación de productos y el robo. ¿Y lo que es más? Si una campaña no produce los resultados deseados, puede modificar el código QR de la campaña o incluso crear un nuevo código mediante las pruebas A / B.
Pruebas A / B y códigos QR
Las pruebas A/B son una estrategia reconocida que se utiliza en marketing por correo electrónico y texto, publicidad en redes sociales, SEO y medios impresos. En las pruebas A/B, los especialistas en marketing ejecutan dos o más estrategias publicitarias o campañas similares para ver cuál atrae mejor al público objetivo. Da claridad y dirección a las tácticas de marketing.
Puede implementar pruebas A / B con códigos QR personalizando códigos utilizando diferentes aspectos, cada uno de los cuales varía ligeramente del otro. Puede experimentar con diferentes llamadas a la acción (CTA), diferentes colores, marcos, imágenes de fondo, elementos y diferentes públicos objetivo.
Y con Google Analytics, puede realizar un seguimiento de la cuadrícula de rendimiento de cada código QR personalizado durante un tiempo para descubrir sus métricas.
¿Cuáles son las métricas que proporcionan los códigos QR?
Además de encontrar el ROI (retorno de la inversión), los códigos QR dinámicos pueden ayudarlo a rastrear y analizar las siguientes métricas. Sin embargo, el ROI se puede definir de diferentes maneras y el resultado esperado depende totalmente de usted.
Ubicación del escaneo
La ubicación del escaneo se puede rastrear usando la dirección IP del dispositivo de cada individuo. Utilice la métrica que se menciona a continuación para averiguar la ciudad o el país específico que ofrece el máximo compromiso de su producto o servicio de marca. Un simple código QR de cartelera o póster lo ayudará a comprender esto.
Número total de escaneos
Si desea buscar cuántos escaneos de códigos QR ocurrieron, incluidos los escaneos duplicados. También puede determinar la cantidad de escaneos que recibió una ubicación superior junto con la métrica de ubicación. Puede aprovechar la información para mejorar e impulsar su estrategia en esa ubicación, tienda y ciudad en particular.
sistema operativo utilizado
El seguimiento del código QR también puede revelar el tipo de sistema operativo (Android, iOS, Windows Chromes, etc.) utilizado para escanear el código. Por ejemplo, una empresa de aplicaciones puede utilizar la información para aumentar las descargas de aplicaciones solo para ese sistema operativo en particular.
Hora, hora y día del escaneo
Con el escaneo y los informes de datos en vivo, también puede desglosar la cantidad de escaneos según el mes, la semana, el día y la hora. Puede usar los datos para comparar las tasas de éxito en varias zonas horarias.
Número de escaneos únicos realizados
Suponga que desea averiguar cuántas veces un dispositivo iOS en particular (a través de la dirección IP), ubicado en Madison Avenue en Nueva York, ha escaneado su código QR entre las 5:10 p. m. y las XNUMX:XNUMX p. m. los lunes y martes. En ese caso, puede hacerlo a través de Google Analytics Unique QR Code Tracking.
Google Analytics para códigos QR
Google Analytics es la mejor y más confiable herramienta para rastrear y analizar códigos QR en un amplio espectro de métricas. No hay dudas al respecto.
Google Analytics es una parte esencial de las actividades de marketing digital. Por lo tanto, debe usar sus características únicas para obtener los máximos beneficios de sus campañas de códigos QR.
Por ejemplo, debe vincular su sitio web a Google Analytics si posee uno. Principalmente si su objetivo es rastrear el tráfico del sitio web dirigido a través del escaneo del código QR, es decir, cuántos usuarios compraron productos de su sitio web después de escanear el código QR de referencia.
Esta es una de las formas ideales de evaluar el éxito de su código QR en el ROI.
El ROI es la métrica más crítica que lo ayuda a lograr sus objetivos comerciales, tanto financieramente como en cuanto al alcance del cliente.
También debe tener en cuenta que nadie ha logrado el 100% de éxito en su primera campaña de marketing, y mucho menos en las campañas de códigos QR.
El proceso involucra diferentes tipos de estrategias de pruebas A/B y niveles de métricas, además de ser paciente. Como cualquier otra estrategia de marketing digital, las campañas de códigos QR tardan en dar en el blanco.
Sin embargo, en comparación, los códigos QR son una de las herramientas de marketing y publicidad más baratas y únicas que puede utilizar para llegar y atraer a más clientes.
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