El streaming ha transformado por completo la forma en que las personas consumen entretenimiento. Con el declive de la televisión tradicional y la creciente popularidad de plataformas como Netflix, Prime Video y Disney+ Hotstar en los hogares, los anuncios OTT (transmisión por internet) y CTV (televisión conectada) ya no son opcionales. Son fundamentales para cualquier estrategia de medios moderna.
Para los anunciantes, la oportunidad es enorme. Estos canales ofrecen segmentación avanzada, engagement medible y formatos interactivos que la televisión tradicional simplemente no puede igualar. Sin embargo, con la creciente competencia, las marcas no pueden permitirse lanzar campañas genéricas. Necesitan centrarse en una segmentación precisa, la optimización creativa y herramientas que reduzcan la brecha entre la interacción offline y online.
Aquí es donde entran en juego los códigos QR. Integrados estratégicamente en anuncios OTT y CTV, los códigos QR convierten la visualización pasiva en participación activa. Permiten que los anuncios se puedan comprar, medir y rastrear al instante, lo que genera no solo alcance, sino también resultados comerciales reales.
Este artículo examina cinco estrategias para optimizar las campañas OTT/CTV, proporcionando consejos prácticos, ejemplos y perspectivas para el futuro.
Por qué la publicidad OTT y CTV es importante en estos momentos
Los números lo dicen todo. Echa un vistazo:
➡️ El gasto en publicidad de CTV en EE. UU. alcanzará $33.48 mil millones este año (2025)
➡️ 84% Los especialistas en marketing creen que la CTV ofrece una mejor segmentación que la televisión lineal.
➡️ Casi 75% de los hogares estadounidenses utilizarán CTV en 2029.
➡️ 83% La generación Z dice que está más abierta a los anuncios en OTT/CTV que en cualquier otro canal digital.
Esto no es el futuro; está sucediendo ahora. Para los anunciantes, significa una cosa: sus anuncios OTT/CTV deben hacer más que llegar a los espectadores. Necesitan conectar, convertir y demostrar el ROI.
5 estrategias prácticas para que las marcas mejoren sus anuncios OTT y CTV
1. Comprender el panorama de OTT y CTV
La claridad importa. Por lo tanto, comencemos desde el principio.
OTT se refiere al contenido distribuido por internet a través de plataformas como Netflix, Disney+ Hotstar o YouTube. Por otro lado, CTV se refiere a los dispositivos, como televisores inteligentes, Roku, Fire TV, Apple TV, etc., que transmiten este contenido.
¿Por qué es importante esta distinción? Porque los formatos de anuncios y el comportamiento del usuario difieren entre las plataformas OTT y los dispositivos CTV. A continuación, te explicamos cómo:
👉 Anuncios pre-roll y mid-roll → Altas tasas de finalización, ideal para mensajes amplios.
👉 Pausar anuncios → Recordatorios sutiles, perfectos para concientizar o lanzar.
👉 Anuncios interactivos (con códigos QR) → Convierte la televisión en un escaparate o en una herramienta de encuesta.
Al adaptar sus creatividades y experiencias QR a cada formato, aumenta la finalización, la participación y las conversiones.
2. Dirígete a la audiencia adecuada con precisión
En OTT/CTV, la segmentación lo es todo. Dado que los espectadores tienen sesión iniciada en diferentes dispositivos, puedes aprovechar la demografía, los intereses y los hábitos de consumo para identificar a tu audiencia ideal.
Por ejemplo:
- Una marca de fitness puede dirigirse a adultos jóvenes que miran YouTube TV en busca de contenido de entrenamiento.
- Una marca fintech puede apuntar a profesionales que transmiten aplicaciones de Bloomberg o CNBC.
🔎 Revisión de hechos: Según investigación nielsenLa televisión direccionable mejora la precisión de la segmentación, lo que se traduce en un mejor retorno de la inversión (ROI) en comparación con la publicidad televisiva lineal tradicional. Los estudios del sector también demuestran que la televisión direccionable puede ofrecer hasta 30% Alcance más incremental que las compras lineales estándar. Al combinarlas con códigos QR adaptados a segmentos de audiencia específicos, las campañas no solo se vuelven más visibles, sino también más prácticas.
3. Optimice su creatividad para generar interacción
El entorno de CTV es relajado. Los espectadores están relajados y es menos probable que interactúen a menos que su anuncio capte su atención. Esto hace que la optimización creativa sea innegociable. Por lo tanto,
✅ Mantenga los anuncios breves, contundentes y de menos de 30 segundos.
✅ Utilice imágenes llamativas y mensajes claros para destacarse en la pantalla.
✅ Coloque los códigos QR en un lugar destacado con mensajes como "Escanee para comprar ahora" o "Desbloquee contenido exclusivo".
🔎 Revisión de hechos: A Estudio de Samsung Ads y Kantar Se demuestra que las campañas de TV Conectada pueden aumentar significativamente el recuerdo de marca y la intención de compra, especialmente entre los espectadores de la Generación Z (8.5%). Combinar estas campañas con códigos QR escaneables adaptados a cada segmento de audiencia puede aumentar aún más la interacción y las conversiones.
4. Haga que los anuncios sean interactivos con códigos QR
Este es el catalizador más importante, ya que los códigos QR hacen que sus anuncios sean comprables, interactivos y mensurables.
A continuación se muestran algunos casos de uso:
🛒 Anuncios comprables:Convierta una promoción de 20 segundos en una tienda donde los espectadores puedan escanear y realizar compras instantáneas.
🤩 Ofertas exclusivas:Comparte descuentos por tiempo limitado que parezcan urgentes y personalizados.
📊 Encuestas/sondeos en vivo:Involucre a los espectadores durante eventos o espectáculos en vivo.
📲 Contenido personalizado:Permite a los usuarios buscar listas de reproducción seleccionadas, recomendaciones de productos o contenido adicional.
Consejos profesionales para la colocación de códigos QR en anuncios OTT/CTV
- Manténgalo visible durante 15 a 30 segundos, tiempo suficiente para realizar un escaneo.
- Utilice gráficos en movimiento o flechas para llamar la atención.
- Optimiza la página de destino para la velocidad móvil. Si se ralentiza, perderás la conversión.
🔎 Revisión de hechos: Anuncios CTV interactivos, como los que incorporan códigos QR, Se ha demostrado que mejoran significativamente Participación del espectador en comparación con los anuncios de vídeo estándar.
5. Seguimiento, medición y mejora del rendimiento
A diferencia de la televisión tradicional, la CTV permite realizar mediciones. Y los códigos QR añaden una capa adicional de análisis en tiempo real:
✔️ Escaneos totales
✔️ Hora y frecuencia de los escaneos
✔️ Tipo de dispositivo utilizado para escanear
✔️ Clústeres de ubicación (datos regionales)
Estos datos ayudan a los profesionales del marketing a ver no solo quién vio el vídeo, sino también quién interactuó. Combinados con las pruebas A/B, se pueden optimizar las creatividades, las llamadas a la acción y las páginas de destino para obtener el máximo retorno de la inversión (ROI).
🔎 Revisión de hechos: Las marcas que utilizaron anuncios CTV interactivos con herramientas de medición vieron un 47% aumento en la intención de compra.
Más allá de lo básico: tendencias a tener en cuenta
Para mantenerse a la vanguardia, las marcas también deben estar atentas a las tendencias emergentes:
Viajes entre dispositivosUn usuario puede escanear en la televisión, explorar en el móvil y convertir en el ordenador. Diseñar experiencias basadas en códigos QR teniendo en cuenta este embudo garantiza mayores tasas de conversión.
Viajes QR personalizadosLos códigos QR dinámicos pueden redirigir a diferentes usuarios a diferentes experiencias según el tiempo, la región o la fuente de la campaña.
Integraciones de medios minoristasCada vez más plataformas de streaming se conectan con minoristas (por ejemplo, Amazon Prime y Amazon Fresh). Los códigos QR se convertirán en la forma más rápida de conectar los anuncios con las cestas de compra.
Optimización impulsada por IALas futuras campañas OTT/CTV utilizarán IA para personalizar los recorridos creativos y QR en tiempo real.
Conclusión
Los anuncios OTT y CTV ya no son opcionales; son la columna vertebral de las estrategias publicitarias modernas. Pero con la creciente competencia y la saturación publicitaria, las marcas deben ir más allá del alcance y centrarse en la interacción, la mensurabilidad y el ROI.
Ahí es donde los códigos QR revolucionan el panorama. Unen el mundo offline (TV) con el online (móvil/comercio electrónico), hacen que los anuncios sean interactivos y ofrecen información de campaña en tiempo real.
At QRCodeChimpAyudamos a las marcas a crear códigos QR medibles, interactivos y centrados en la conversión que transforman los anuncios OTT y CTV en campañas impulsadas por el rendimiento.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre anuncios OTT y CTV?
OTT = contenido transmitido en línea (Netflix, Disney+ Hotstar).
CTV = dispositivos que entregan contenido OTT (televisores inteligentes, Roku, Fire TV).
¿Por qué son importantes los códigos QR en los anuncios OTT/CTV?
Convierten los anuncios pasivos en experiencias interactivas y mensurables, que permiten a los espectadores escanear, comprar o interactuar al instante.
¿Cómo puedo medir el éxito con los códigos QR?
QRCodeChimp El análisis le permite realizar un seguimiento de los escaneos, los dispositivos, el tiempo y los grupos regionales para optimizar su campaña.
¿Cuál es el futuro de los anuncios OTT/CTV?
Viajes interactivos, comprables, personalizados y multidispositivo, donde los códigos QR son el puente entre la visualización y la acción.
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