Código QR en la televisión: el futuro de la publicidad televisiva

Con las múltiples opciones publicitarias disponibles, la pregunta más relevante es: “¿Tiene sentido hoy en día la publicidad televisiva?” Sin dudarlo, la respuesta es “sí”. 

Hazlo y pronto entenderás por qué es así. 

En la actualidad, muchas marcas utilizan métodos innovadores o rediseñan su estrategia publicitaria para conectar y relacionarse con los clientes de manera más efectiva. El código QR en la televisión es uno de los últimos avances y será una herramienta destacada que dará forma al futuro de la publicidad televisiva o de los anuncios televisivos.

Una razón clave es que estos anuncios de televisión con códigos QR permiten a los clientes conectarse con la marca rápidamente y mejorar su experiencia de compra en línea. 

Esto es todo lo que necesita saber sobre el uso de un código QR en la televisión.

¿Por qué utilizar un código QR en la publicidad televisiva?

La publicidad digital o en línea es la nueva forma de publicidad, ya que los clientes se vuelven expertos en tecnología y prefieren comprar en línea usando sus teléfonos inteligentes. Los códigos QR en los anuncios de televisión son el resultado de los esfuerzos de los especialistas en marketing por crear experiencias de compra atractivas e inmersivas para los clientes.    

Exploremos razones críticas por las que todavía tiene sentido usar códigos QR en la publicidad televisiva: 

Uso de la segunda pantalla: El uso de una segunda pantalla es la nueva normalidad. En EE. UU., El 83% de los estadounidenses utilizan segundos dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes, computadoras portátiles y tabletas, mientras miran televisión. Usan segundos dispositivos para buscar información o acceder al sitio del anunciante. Esta tendencia hace que los códigos QR para TV sean una estrategia eficaz, ya que los espectadores pueden escanear sin problemas los códigos QR en la pantalla del televisor. 
Publicidad OTT: El creciente uso de Internet y la creciente popularidad de las plataformas OTT (over-the-top), como Netflix, Amazon Prime y Disney+ Hotstar, impulsan la publicidad OTT en televisión. Gasto mundial en publicidad en vídeo OTT El valor de las plataformas OTT en 189.60 será de casi 2024 millones de dólares. Sin embargo, los usuarios de teléfonos móviles de las plataformas OTT representan un porcentaje significativo. El mayor desafío es el creciente uso de suscripciones sin publicidad para las plataformas OTT.   
Audiencia televisiva y gasto en publicidad: La audiencia televisiva ha crecido de manera constante desde Más de 5.16 mil millones El gasto en publicidad en televisión y vídeo en todo el mundo se estima en 2017 millones de dólares en 5.41, mientras que en 68 el gasto en publicidad en televisión solo en Estados Unidos ascendió a 2022 millones de dólares.  

Los códigos QR le permiten agregar capacidades digitales a sus anuncios de televisión y permiten a los espectadores realizar acciones instantáneas.

Beneficios de usar códigos QR en la TV

El uso de códigos QR en anuncios de televisión puede mejorar los valores de su marca y conectar fácilmente con los clientes, principalmente los jóvenes. A continuación, se muestran algunos beneficios del uso de códigos QR en televisión.

Singularidad en la publicidad

Los objetivos fundamentales de cualquier campaña publicitaria son captar la atención de los espectadores y despertar su interés. La mayoría de los anuncios de televisión tienen un guión establecido e incluyen a una celebridad que promociona un producto o servicio. El uso de códigos QR añade singularidad a los anuncios de televisión.

Si utiliza un llamado a la acción (CTA) atractivo en el código QR, podrá atraer rápidamente la atención del cliente para que lo escanee. Cuando muestra un código QR en la pantalla del televisor y pide a los espectadores que lo escaneen, se interesarán instantáneamente en su oferta. Esto da como resultado una publicidad más eficaz y un mayor recuerdo de marca.

Fácil navegación al sitio web o redes sociales.

Es más cómodo para los espectadores escanear el código QR que aparece en la pantalla del televisor y acceder directamente al sitio web o a las redes sociales. Este método elimina la necesidad de escribir manualmente para navegar por el sitio web o visitar una tienda cercana. 

Con los códigos QR de TV, los espectadores pueden obtener información rápidamente sobre sus marcas y productos, lo que agiliza la experiencia de compra del cliente. Esto puede ayudarlo a aumentar el tráfico del sitio web y los seguidores en las redes sociales. 

Experiencia de compra instantánea

Los minoristas de comercio electrónico pueden aprovechar los códigos QR en la televisión para permitir la compra instantánea en sus anuncios. Puede mostrar un código QR en el anuncio de televisión y vincularlo a su sitio de comercio electrónico. Vincular el código QR a una página de producto es otra opción para promocionar un producto en particular. Los espectadores pueden escanear el código QR para visitar la página del producto y comprarlo al instante.

Facilidad para descargar la aplicación

La descarga de aplicaciones es sencilla cuando se utilizan códigos QR. Los espectadores pueden escanear el código QR en la pantalla del televisor para visitar la página de descarga de aplicaciones y descargar la aplicación. Puede utilizar un Código QR de descarga de la aplicación en los anuncios de televisión para promocionar su aplicación y aumentar sus descargas.

Seguimiento del rendimiento de sus anuncios de televisión

Los métodos tradicionales de anuncios televisivos carecen de capacidades de seguimiento. No se puede ver la información ni los detalles sobre el producto adquirido después de publicar los anuncios. Como resultado, los especialistas en marketing a menudo tienen que adivinar el rendimiento de sus anuncios.

Los códigos QR eliminan estas conjeturas. Puede realizar un seguimiento de los escaneos de sus códigos QR dinámicos y ver su hora, ubicación y análisis por dispositivo. De esta manera, puede medir el rendimiento de sus anuncios de televisión y tomar decisiones informadas.

Mejores prácticas para usar códigos QR en comerciales de televisión

Como ya hemos comentado, el uso de códigos QR en anuncios de televisión tiene muchas ventajas. Sin embargo, los códigos QR para televisión son un concepto nuevo. Las empresas deben seguir estas prácticas recomendadas para lograr los mejores resultados. A continuación, se detallan los detalles:

Crea un anuncio con un mensaje claro

Si utiliza un código QR en el anuncio de televisión, incluya un CTA claro para que los espectadores sepan qué obtendrán después de escanearlo. Si el mensaje no es claro, la probabilidad de que escaneen su código QR es menor. 

Por ejemplo, si su anuncio promociona una nueva bebida energética, utilice un CTA como “Escanee para obtener más información sobre el producto”. Si su código QR redirige a los usuarios a su sitio web, utilice un CTA como “Escanee el código QR para visitar nuestro sitio web”. Un CTA adecuado hará que la información sea clara para los espectadores, lo que dará como resultado más escaneos.

Utilice un código QR dinámico

Con un código QR dinámico para sus anuncios de televisión, puede actualizar la información y cambiar diferentes contenidos publicitarios utilizando el mismo código QR. Un código QR dinámico le permite editar su URL y otros contenidos sin tener que volver a imprimirlo. Además, los códigos QR dinámicos son rastreables y permiten realizar análisis, por lo que también puede medir el rendimiento de sus anuncios de televisión.

Haga que el código QR sea fácil de escanear

El código QR en sus anuncios de televisión debe ser fácil de escanear y los espectadores deben poder escanearlo en un solo intento. Puede seguir estos pasos para aumentar la capacidad de escaneo de sus códigos QR:

• Muestra un código QR de gran tamaño. Como las personas ven la televisión a distancia, pueden escanear un código QR en la televisión solo si es lo suficientemente grande.
• Utilice colores contrastantes para mejorar la capacidad de escaneado. 

Dale al código QR un aspecto atractivo

Utilice formas, colores y otras opciones de personalización únicos para que sus códigos QR en la televisión sean visualmente atractivos. Los códigos QR también deben ser visualmente atractivos con un CTA llamativo para captar la atención de los espectadores y alentarlos a escanearlos más.

Elegir un generador de códigos QR que proporcione todas las funciones avanzadas para simplificar la personalización de su código QR es crucial. QRCodeChimp, puede personalizar sus códigos QR de TV con más de 60 formas de códigos QR, más de 150 pegatinas y otras características de diseño. 

Asegúrese de tener un tiempo de visualización adecuado para escanear fácilmente el código QR

Los espectadores necesitan tiempo para abrir una aplicación de escáner de códigos QR y escanear el código QR. Por lo tanto, el código QR debe aparecer en la pantalla durante unos segundos, idealmente entre 5 y 10 segundos. Esto les dará a los espectadores tiempo suficiente para escanear el código QR. 

Proceso de cinco pasos para crear un anuncio de TV con código QR

He aquí cómo hacerlo:

1. Visite qrcodechimp.com y haga clic en el Soluciones .
2. Elige una solución para el código QR que quieres crear. Por ejemplo, si quieres crear un código QR URL, selecciona la solución URL. 
3. Ingrese los detalles necesarios, como su URL, para generar un código QR de URL. 
4. Haz clic en “Decorar, diseñar y personalizar”. Puedes decorar tu código QR con formas, colores, pegatinas, logotipos, etc. para darle un aspecto fantástico y alinearlo con tu marca. 
5. Haz clic en Guardar código QR. Asígnale un nombre, selecciona una carpeta si es necesario y guarda el código QR. 

¡Eso es todo! Su código QR ahora está listo para ser incluido en su anuncio de televisión.

Marcas que hacen Anuncios de televisión que utilizan códigos QR

Varias marcas han tenido éxito con el uso de códigos QR en anuncios de televisión. Veamos algunas marcas que utilizan códigos QR en anuncios de televisión.

Burger King

Burger King lanzó la campaña publicitaria de televisión "QR Whopper" en 2020. El anuncio mostraba un código QR en la pantalla del televisor. Los espectadores tenían que escanear el código QR usando la aplicación Burger King para obtener descuentos y ofertas especiales. 

NBA

La Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) mostró un anuncio con código QR durante un partido entre los Cleveland Cavaliers y los Golden State Warriors. Al escanear el código QR, los usuarios fueron redirigidos a una página de destino para votar por sus jugadores favoritos de los Warriors. Indiana Pacers presentó camisetas con código QR en enero 2024.

Anuncio de Coinbase Superbowl

Coinbase lanzó recientemente su anuncio del Superbowl con un código QR flotante. Los espectadores podían escanear el código QR en la televisión para ser redirigidos al sitio web de Coinbase. El anuncio tuvo mucha participación y ayudó a Coinbase a adquirir nuevos usuarios. 

Flipkart

Flipkart, un gigante indio del comercio electrónico, promocionó su oferta Big Billion Days mediante un código QR en la televisión. El anuncio se mostró en el canal Zee TV y los espectadores podían escanear el código para visitar el sitio web de Flipkart. 

Conclusión

Los anuncios televisivos siguen siendo un canal publicitario principal. Los códigos QR pueden llevar sus anuncios televisivos al siguiente nivel al hacerlos más inmersivos y prácticos para los espectadores. Las empresas pueden usar un código QR en la televisión para atraer la atención de los espectadores y convertirlos en clientes potenciales.  

Además, esto aumenta el conocimiento y el recuerdo de la marca. Los códigos QR para televisión también son rentables y fáciles de usar, y las marcas con cualquier presupuesto de marketing y capacidades tecnológicas pueden usarlos.

Preguntas Frecuentes