Código QR en la televisión: el futuro de la publicidad televisiva

La televisión está muerta.

Si has escuchado esto, no estás solo. Con Internet y las plataformas de transmisión de video ganando popularidad, asumir que ya nadie mira televisión es normal. 

Sin embargo, ese no es el caso. 

A pesar del auge de Netflix y otras plataformas de transmisión, la audiencia televisiva ha crecido constantemente desde Más de 5.16 mil millones espectadores globales en 2017 a 5.41 mil millones de espectadores (68% de la población mundial) en 2022. Este número podría llegar a 5.68 mil millones para 2026.

Incluso con la creciente popularidad de Internet y las plataformas de transmisión de video, la televisión sigue siendo uno de los canales publicitarios preferidos.

La inversión en publicidad televisiva en 2021 fue 64 millones de dólares en América del Norte, $ 55 mil millones en Asia Pacífico y $ 2.4 mil millones en MENA. 

Pero con la rápida toma de control de la publicidad digital, los especialistas en marketing deben crear anuncios atractivos e inmersivos para la televisión. 

Los códigos QR lo hacen posible. Con los códigos QR, puede agregar capacidades digitales a sus anuncios de televisión y permitir que los espectadores tomen medidas instantáneas. Y con plataformas de códigos QR como QRCodeChimp, puede crear fácilmente un código QR para anuncios de televisión. 

Esto es todo lo que necesita saber sobre el uso de un código QR en la televisión.

¿Por qué usar un código QR en la televisión?

El uso de la segunda pantalla es la nueva normalidad. 84% de los adultos estadounidenses usa una segunda pantalla (teléfono inteligente o tableta) mientras mira televisión. Esta tendencia hace que los códigos QR para TV sean una estrategia efectiva, ya que los espectadores pueden escanear sin problemas los códigos QR que aparecen en la pantalla del televisor. 

Veamos algunos beneficios de usar códigos QR en la televisión. 

Enganche a los espectadores con singularidad.

Conseguir la atención de los espectadores y despertar su interés son los objetivos clave de cualquier campaña publicitaria. Sin embargo, la mayoría de los anuncios de televisión hoy en día tienen un guión fijo, que incluye a una celebridad que habla sobre un problema y luego respalda un producto o servicio. El anuncio termina con un CTA, que a menudo gira en torno a visitar un sitio web, descargar una aplicación o visitar una tienda cercana. 

Los códigos QR agregan singularidad a los anuncios de televisión. Cuando muestra un código QR en la pantalla del televisor y pide a los espectadores que lo escaneen, instantáneamente se interesan en su oferta. Esto da como resultado una publicidad más efectiva y un mayor recuerdo de la marca.

Atrae a los espectadores a tu sitio web o redes sociales

Llevar a los espectadores a un sitio web o a una red social es el objetivo principal de la mayoría de las campañas publicitarias de televisión. El uso de la segunda pantalla lo hace más conveniente, ya que los espectadores pueden ingresar la URL en su navegador o buscar una marca en las redes sociales. Pero el proceso sigue siendo manual y propenso a errores.

Los códigos QR aceleran este proceso al mismo tiempo que eliminan errores. Los espectadores pueden escanear el código QR y ser redirigidos a un sitio web, identificador de redes sociales u otros destinos en línea. De esta manera, los especialistas en marketing pueden aumentar el tráfico del sitio web y el seguimiento de las redes sociales. 

Habilitar compras instantáneas

Los anuncios de televisión que se pueden comprar son una tendencia emergente en el espacio de los medios de televisión. Los minoristas de comercio electrónico pueden aprovechar los códigos QR en la televisión para habilitar las compras instantáneas en sus anuncios. Puede mostrar un código QR en su anuncio de televisión y vincularlo a su sitio de comercio electrónico. Vincular el código QR a la página de un producto es otra opción si está promocionando un producto en particular. Los espectadores pueden escanear el código QR para visitar la página del producto y comprar el producto.

Promocionar descargas de aplicaciones

Si desea promocionar su aplicación y aumentar sus descargas, puede utilizar un Aplicación Descargar código QR en sus anuncios de televisión. Descargar una aplicación se vuelve fácil con un código QR. Los espectadores pueden escanear el código QR de descarga de la aplicación para visitar la página de visualización de la descarga de la aplicación y descargar la aplicación. 

Realice un seguimiento del rendimiento de sus anuncios de televisión

Los anuncios de televisión tradicionales carecen de capacidades de seguimiento. No puede determinar cuántas personas compraron su producto después de ver su anuncio. Como resultado, los especialistas en marketing a menudo tienen que adivinar el rendimiento de sus anuncios.

Los códigos QR eliminan estas conjeturas. Puede realizar un seguimiento de los escaneos de sus códigos QR dinámicos y ver sus análisis de tiempo, ubicación y dispositivo. De esta forma, puede medir el rendimiento de sus anuncios de televisión y tomar decisiones informadas.

Mejores prácticas para usar códigos QR en comerciales de televisión

El uso de códigos QR en anuncios de televisión tiene muchos beneficios, como se mencionó anteriormente. Pero los códigos QR de TV son un concepto nuevo y los especialistas en marketing deben seguir estas mejores prácticas para lograr los mejores resultados. 

Cree un anuncio centrado en un código QR

Si incluye un código QR en su anuncio de televisión, el propósito del anuncio debe ser lograr que las personas escaneen el código QR. De lo contrario, el código QR será una distracción y hará que su anuncio sea menos efectivo. 

Por ejemplo, si su anuncio promociona una nueva bebida energética y el código QR redirige a la página del producto, lograr que las personas escaneen el código QR debe ser el único objetivo del anuncio. Su anuncio debe comunicar claramente que las personas deben escanear el código QR que se muestra en las pantallas de televisión. 

Crear un código QR dinámico

Siempre debe crear un código QR dinámico para sus anuncios de televisión. Un código QR dinámico ofrece edición en tiempo real: puede editar su URL y otros contenidos sin volver a imprimirlo. Por lo tanto, puede continuar usando el mismo código QR incluso si su contenido cambia en el futuro. 

Además, los códigos QR dinámicos son rastreables, por lo que también puede medir el rendimiento de sus anuncios de televisión.

Haz que tu código QR sea fácil de escanear

El código QR en sus anuncios de televisión debe ser fácil de escanear y los espectadores deben poder escanearlo en un solo intento. Puede seguir estos pasos para aumentar la capacidad de escaneo de sus códigos QR:

• Muestre un código QR grande. Dado que las personas ven televisión a distancia, podrán escanear un código QR en la televisión solo si es lo suficientemente grande.
• Utilice colores contrastantes para mejorar la capacidad de escaneado. 

Dale a tu código QR un aspecto atractivo

Haga que sus códigos QR sean visualmente atractivos usando formas, colores y otras opciones de personalización únicas. Sus códigos QR deben ser pegadizos, para que capten la atención de los espectadores y más escaneos.

Es importante utilizar un generador de códigos QR para TV que le permita personalizar el código QR de su TV. Con QRCodeChimp, puede personalizar sus códigos QR de TV con más de 60 formas de códigos QR, más de 150 pegatinas y otras características de diseño. 

Ten en cuenta la duración

Los espectadores necesitan tiempo para abrir una aplicación de escáner de código QR y escanear el código QR. Por lo tanto, el código QR debería aparecer en la pantalla durante unos segundos, idealmente de 5 a 10 segundos. De esta forma, los espectadores tendrán tiempo suficiente para escanear el código QR. 

Use mensajes apropiados y CTA

Combine su código QR con una llamada a la acción (CTA) clara y convincente para que los espectadores sepan lo que deben hacer. Si su código QR redirige a los usuarios a su sitio web, use un CTA como "Escanee el código QR para visitar nuestro sitio web". Esto dará claridad a los espectadores, lo que resultará en más escaneos.

QRCodeChimp ofrece más de 150 pegatinas con CTA para ayudarlo a agregar diferentes CTA a sus códigos QR. 

Anuncios de televisión con códigos QR: marcas que lo hacen bien

Los códigos QR de TV no son un concepto nuevo, y varias marcas han tenido éxito con ellos. Veamos algunas marcas que usan códigos QR en anuncios de televisión.

Burger King

Burger King lanzó la campaña publicitaria de televisión "QR Whopper" en 2020. El anuncio mostraba un código QR en la pantalla del televisor. Los espectadores tenían que escanear el código QR usando la aplicación Burger King para obtener descuentos y ofertas especiales. 

NBA

La Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) mostró un anuncio con código QR durante un partido entre Cleveland Cavaliers y Golden State Warriors. Al escanear el código QR, los usuarios serían redirigidos a una página de destino donde podrían votar por sus jugadores favoritos de los Warriors. 

Anuncio de Coinbase Superbowl

Coinbase lanzó recientemente su Superbowl Ad que consta de un código QR flotante. Los espectadores pueden escanear el código QR en la televisión para ser redirigidos al sitio web de Coinbase. El anuncio recibió mucha participación y ayudó a Coinbase a adquirir nuevos usuarios. 

Flipkart

Flipkart, un gigante indio del comercio electrónico, usó un código QR en la televisión para promocionar su venta Big Billion Days. El anuncio del código QR se mostró en el canal de televisión Zee y los espectadores podían escanear el código para visitar el sitio web de Flipkart. 

Reflexiones finales

Los anuncios de televisión son uno de los métodos publicitarios más efectivos para aumentar el conocimiento y el recuerdo de la marca. Con los códigos QR, puede llevar sus anuncios de televisión al siguiente nivel haciéndolos más inmersivos y prácticos. Los códigos QR son rentables y fáciles de usar, y las marcas con cualquier presupuesto de marketing y capacidades tecnológicas pueden usarlos.

QRCodeChimp es un generador de códigos QR de TV y una plataforma de gestión de códigos QR que le permite ejecutar campañas exitosas de códigos QR en la televisión.