Al recorrer cualquier supermercado o tienda departamental, notará pequeños letreros colgados en los estantes. Se trata de letreros publicitarios, diseñados para destacar un producto, precio o promoción. Durante décadas, han impulsado discretamente la decisión de compra de los compradores. Pero, por sí solos, siempre han permanecido estáticos.
Añade un código QR y el sencillo cartel publicitario se convierte de repente en un puente digital. Un escaneo rápido puede llevar a los compradores a información detallada del producto, reseñas, vídeos o incluso ofertas especiales. Lo que antes era un trozo de cartón se convierte en un punto de contacto interactivo que enriquece la experiencia de compra.
En este artículo, analizaremos qué son los carteles publicitarios con códigos QR, por qué son importantes en el comercio minorista, ejemplos del mundo real y cómo aprovecharlos al máximo.
¿Qué son los displays con códigos QR?
Los carteles con códigos QR son pequeños letreros que se colocan a la altura de los ojos en los estantes de las tiendas. Además de mostrar información básica, incluyen un código escaneable que dirige a los compradores a contenido digital, como ingredientes, instrucciones de uso, reseñas de clientes o historias de la marca.
Este formato permite a los clientes tomar decisiones más rápidamente y a los minoristas mostrar los productos de manera más efectiva en el punto de venta.
¿Por qué son importantes los carteles con códigos QR en las estanterías del comercio minorista?
Minoristas de todo el mundo ya utilizan códigos QR para mejorar la experiencia de compra en tienda. Sephora los ha introducido en los pasillos de belleza para compartir tutoriales, Walmart los ha utilizado para ofrecer transparencia nutricional en los supermercados y Carrefour los ha vinculado a detalles del producto, como información sobre sostenibilidad. Los carteles publicitarios representan un paso natural, colocando el mismo tipo de interacción directamente en el borde del estante, donde se toman las decisiones de compra.
✅ Mejorar las experiencias en la tienda
Escanear un cartel publicitario puede evitar tener que preguntar al personal o leer la letra pequeña. En una tienda de belleza, por ejemplo, un código QR junto a una crema hidratante podría abrir un video corto que muestre cómo aplicarla.
✅ Mejorar la visibilidad en pasillos concurridos
En un supermercado, donde los estantes están repletos de opciones, los carteles con código QR pueden llamar la atención destacando afirmaciones como "orgánico" o "de origen local". Estos detalles facilitan la comparación de productos.
✅ Educar y generar confianza
Los clientes suelen querer más información de la que proporciona el envase. Un snack podría ofrecer información sobre alérgenos e información nutricional, mientras que los productos electrónicos podrían ofrecer instrucciones de preparación o comparativas. El fácil acceso a este contenido aumenta la confianza de los compradores al tomar decisiones.
✅ Fortalecer el compromiso con la marca
Más allá de los datos, los códigos QR pueden invitar a los compradores a conocer la historia de la marca. Una tienda de moda, por ejemplo, podría usar carteles publicitarios para compartir vídeos tras bambalinas o información sobre iniciativas de sostenibilidad.
✅ Apoya promociones y ofertas oportunas
Los carteles publicitarios pueden utilizarse también como herramientas de campaña. Una marca de bebidas podría mostrar "Escanea y obtén un 20% de descuento solo hoy", convirtiendo el propio estante en un impulsor de compras rápidas.
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Cómo pueden hacerlo bien los minoristas
Los minoristas que quieran utilizar carteles en sus estanterías con códigos QR de manera eficaz deben centrarse en la claridad, la facilidad de uso y la calidad del contenido vinculado.
👉 Utilice imágenes claras y llamativas
Diseñe carteles para estanterías con colores fuertes, fuentes simples y diseños limpios para que se destaquen en pasillos concurridos.
👉 Colóquelos donde los compradores se detienen
La posición a la altura de los ojos y las áreas de mucho tráfico maximizan la visibilidad y las oportunidades de escaneo.
👉Mantén el mensaje directo
Las llamadas a la acción breves, como “Escanee para ver la demostración” o “Escanee para obtener un 15 % de descuento”, son más efectivas que las instrucciones genéricas.
👉 Garantizar un escaneo fluido
Los códigos QR deben ser lo suficientemente grandes, estar impresos con claridad y probados en diferentes dispositivos antes de su implementación.
👉 Enlace a contenido optimizado para dispositivos móviles
La página de destino debe cargarse rápidamente y estar diseñada para teléfonos inteligentes, ya que así es como la mayoría de los compradores accederán a ella.
👉Actualizar y medir
Rote las campañas para mantener la experiencia actualizada y utilice análisis para realizar un seguimiento de los análisis y refinar los esfuerzos futuros.
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Conclusión
Los carteles publicitarios con códigos QR son más que una simple señalización mejorada. Conectan los estantes con las pantallas, ayudando a los compradores a tomar decisiones más inteligentes y brindando a los minoristas herramientas poderosas para impulsar la interacción y las conversiones. A medida que las expectativas de los clientes cambian hacia experiencias más ricas y prioritarias en lo digital, esta sencilla actualización tiene el potencial de convertir el espacio en los estantes en uno de los canales de marketing más efectivos del comercio minorista.
¿Listo para darle vida a tus estanterías? Empieza a experimentar con los indicadores de estantería con código QR en tu próxima campaña en tienda. Incluso una pequeña prueba piloto (un producto, un pasillo) puede revelar el gran impacto que puede tener una estantería interactiva.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los displays con códigos QR?
Son pequeños carteles colocados en los estantes de las tiendas que incluyen un código QR. Los compradores pueden escanearlo para acceder a información del producto, reseñas, vídeos, promociones u otro contenido digital.
¿Qué tipo de contenido se puede vincular a un código QR de un estante?
Los carteles publicitarios pueden contener enlaces a guías de productos, información nutricional, videos instructivos, reseñas de clientes, ofertas especiales o contenido narrativo de la marca.
¿Pueden los carteles en las estanterías con código QR aumentar las ventas?
Sí. Al facilitar a los compradores el acceso a información relevante y ofertas, fomentan decisiones de compra más rápidas y seguras.
¿Cómo se benefician los minoristas?
Mejoran la participación del comprador, reducen la dependencia del personal, resaltan los productos en pasillos abarrotados y apoyan promociones que impulsan las ventas.
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